推背图原文相对其他平台而言，B站目前的广告主要出现在推荐的原生信息流中，有小图、大图两种展现形式，落地页可跳转到H5、视频、下载等页面。 针对B站近期的广告创意，AppGrowing筛选出以下投放广告数较多的六大行业（本文仅摘取游戏行业部分），分析Bilibili必选与其他重点平台（腾讯广告、巨量引擎、百度信息流）创意素材之间的差异，希望为相关广告主提供参考。 由于B站的游戏收入主要来源于代理二次元游戏，加上其自身平台的用户属性，在Bilibili必选上投放的游戏大多为动漫类、又或是画风较为新颖独特的手游。 据App Growing追踪到的数据显示，2020年Q1期间 《剑与远征》、《食之契约》 投放强势，以下重点分析这两款游戏在Bilibili必选与其他平台在广告创意方面的差异。 《剑与远征》在B站的广告创意素材特点主要有显眼的强调字幕、主播照片，或是灵活将热门话题“是种什么体验”与“肝”结合，制造矛盾感，吸引用户下载了解。在游戏角色的选择上会偏向选可爱、软萌风格的角色进行展示。 而在其他平台的广告创意素材，则是重点突出角色与技能，强调爆率，偏爱展示酷炫、霸气、御姐风格的角色。 《食之契约》在B站与其他平台上的素材也有差异，B站上较多展示软萌女性游戏角色，图片着重营造出偏欢乐、温馨、梦幻的氛围。B站大部分用户都曾受过众多美食类动漫、二次元社区大触的拟人化作品的“熏陶”，易受拟人化动漫形象、美食、大触等元素打动，该游戏在广告图片字幕及广告文案上也重点强调二次元、美食拟人、大佬画师等关键词。 而在其他平台，《食之契约》则侧重于展示多个高贵冷艳的游戏角色及声优阵容，或是突出相应的游戏抽卡活动等。 AppGrowing指出 ，B站已经从一个二次元平台变成了年轻人的文娱社区，覆盖了更多的用户，萌生了更多元、丰富的内容，它是游戏大佬的聚集地，鬼畜视频的产出地，Vlog爱好者的大本营，国内知名学习网站 因此，在制作创意素材时需要跳出“二次元圈子”这种刻板印象，及时了解B站当下新潮的动态，才能摸透B站的玩法，做出最符合年轻人口味的广告创意。
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