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从《剑与远征》《食之契约》浅析B站游戏素材投放套

作者:habao 来源:未知 日期:2021-3-23 7:21:56 人气: 标签:昵图网素材图库下载
导读:推背图原文相对其他平台而言,B站目前的广告主要出现在推荐的原生信息流中,有小图、大图两种展现形式,落地页可跳转到H5、视频、下载等页面。针对B站近期的广告创意

  推背图原文相对其他平台而言,B站目前的广告主要出现在推荐的原生信息流中,有小图、大图两种展现形式,落地页可跳转到H5、视频、下载等页面。

  针对B站近期的广告创意,AppGrowing筛选出以下投放广告数较多的六大行业(本文仅摘取游戏行业部分),分析Bilibili必选与其他重点平台(腾讯广告、巨量引擎、百度信息流)创意素材之间的差异,希望为相关广告主提供参考。

  由于B站的游戏收入主要来源于代理二次元游戏,加上其自身平台的用户属性,在Bilibili必选上投放的游戏大多为动漫类、又或是画风较为新颖独特的手游。

  据App Growing追踪到的数据显示,2020年Q1期间 《剑与远征》、《食之契约》 投放强势,以下重点分析这两款游戏在Bilibili必选与其他平台在广告创意方面的差异。

  《剑与远征》在B站的广告创意素材特点主要有显眼的强调字幕、主播照片,或是灵活将热门话题“是种什么体验”与“肝”结合,制造矛盾感,吸引用户下载了解。在游戏角色的选择上会偏向选可爱、软萌风格的角色进行展示。

  而在其他平台的广告创意素材,则是重点突出角色与技能,强调爆率,偏爱展示酷炫、霸气、御姐风格的角色。

  《食之契约》在B站与其他平台上的素材也有差异,B站上较多展示软萌女性游戏角色,图片着重营造出偏欢乐、温馨、梦幻的氛围。B站大部分用户都曾受过众多美食类动漫、二次元社区大触的拟人化作品的“熏陶”,易受拟人化动漫形象、美食、大触等元素打动,该游戏在广告图片字幕及广告文案上也重点强调二次元、美食拟人、大佬画师等关键词。

  而在其他平台,《食之契约》则侧重于展示多个高贵冷艳的游戏角色及声优阵容,或是突出相应的游戏抽卡活动等。

  AppGrowing指出 ,B站已经从一个二次元平台变成了年轻人的文娱社区,覆盖了更多的用户,萌生了更多元、丰富的内容,它是游戏大佬的聚集地,鬼畜视频的产出地,Vlog爱好者的大本营,国内知名学习网站

  因此,在制作创意素材时需要跳出“二次元圈子”这种刻板印象,及时了解B站当下新潮的动态,才能摸透B站的玩法,做出最符合年轻人口味的广告创意。

  

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