随着移动互联网渗透到生活的每一个角落，在威海，年轻人最主流的生活娱乐方式悄然发生变革。在空闲之余打开抖音，伴随不同的BGM神曲背景乐，在抖音里发现最新最热最好玩的地点，或者去网红小哥哥小姐姐所在的地方打卡围观，已然成为年轻人的日常。而作为海滨城市，威海美景美食美人兼备，独具一番“网红气质”。 2018年10月，威海旅发委与抖音联手，加入全国首批“抖in city”系列活动落地城市。活动以区域挑战赛为主题，由旅发委引领，采取抖音达人助推、各大主力景点全线参与、普通受众响应自制创意视频参与等形式，在线上掀起了一股“威海热度”，活动将威海城市的独特元素，如方言、非遗、海景、文化生活细节等方面，通过创意短视频进行多点位、立体式展示，从而在线上“抖”瑜伽女教练让人流鼻血出了独特的威海风味，收获了可喜的成绩。最终挑战赛历时一个月，活动主账号“威海旅游”官抖获赞53.1万，涨粉率183％；整个“抖in威海挑战赛”参与视频超过6000条，单支视频最高点赞量超130万，活动总体点赞量超300万，总体播放量超过2亿。 利用得天独厚的景区资源，“抖 in 威海挑战赛”采取了线上、线下相结合的落地形式推进。线下通过在重点景区举行户外活动启动发布会，引导受众群体到特色景区参与视频生产内容，以数码摄影工具实体励和景区门票相结合的方式，有效吸引高质量内容生产人群，而尝试过抖音黑科技玩法和威海美食美景相结合的拍摄方式后，品又可以帮助获人更好地创作抖音短视频内容，形成励闭环，最大化提升线下活动的价值，为线上活动赋能的同时，也为线上受众群体展示了一个与时俱进的现代城市形象。 在抖音上年轻人最喜欢达人互动环节，威海城市挑战赛突出了地标的人流带动作用，在威海灯塔、“大相框”、幸福门等人流大的地标地点本地舞团VS TO舞团的热力“Battle”，将整个活动的内容生产和二次的过程集中在城市风景线。突出城市动人风貌的同时，也充分利用现场制作视频会引起的“围观热度”，带动现场的“围观群众”观看和参与线上挑战赛，从而又一次打通了线上和线下的闭环互动。最终，本地舞团+外地舞团的挑战视频获得超过26万赞，本地舞团单支视频互动讨论超过3600人次参与，并且话题量引发更多达人自发参与挑战活动，撬动更多的二次创作，最终助力“抖in威海挑战赛”达成指数级的效果。 活动后，除了抖音开屏展示、发现页-Banner、发现页-挑战话题、发现页-热搜等入口资源之外，城市挑战赛落地页面的头图、文案等样式也为城市量身打造，通过定制化的展示和置顶自制创意视频，突出整个活动的和权威性。同时，根据用户使用习惯让活动持续，降低用户参与的门槛，也让城市品牌深入每个受众的认知。
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