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Reno6系列新品发布OPPO清晰的定位与成功的进化

作者:habao 来源:未知 日期:2021-7-11 2:09:39 人气: 标签:oppo新机上市
导读:rixifuReno6 Pro及Reno6 Pro+于6月5日在OPPO商城-欢太商城、京东、天猫、苏宁、抖音、快手等线上渠道,以及OPPO授权体验店、三大运营商合作厅、苏宁、国美、迪信通

  rixifuReno6 Pro及Reno6 Pro+于6月5日在OPPO商城-欢太商城、京东、天猫、苏宁、抖音、快手等线上渠道,以及OPPO授权体验店、三大运营商合作厅、苏宁、国美、迪信通、顺电等线下卖场正式开售。据公布:OPPO Reno6系列开售仅一小时就获得全网全价位段销量及销售额双冠军。

  这个结果并不出人意料,随着Reno系列的逐渐成熟,以及产品调性的逐渐,其对目标消费者的吸引力也越来越强。事实上,在5月27日秦皇岛阿那亚举办的Reno6系列新品发布会上,其活动主题、形式、内容,无论是毕业派对概念、乐队演出、周冬雨代言、裸妆大师定制,都与Reno6系列的调性非常契合。

  Reno的调性是经过两年多时间的磨合后才基本成型的:年轻、时尚、感性,这可以说是OPPO品牌核心的投影。作为一个主打线下、兼顾线上的主力系列,Reno系列要成为承载OPPO品牌的基石,依靠的不仅仅是技术参数,更重要的是独特的调性。

  OPPO当年选择抛弃非常成功的R系列, 重新打造Reno系列,肯定是经过深思熟虑的。当快充技术已经普及,“充电五分钟,通话两小时”这样”简单“的口号,就无法承载整个品牌的寄托了。用Reno系列与过往极为成功的R系列做一个切割,从最开始的“想象,更近一点”,到如今“在我眼里你会发光”,Reno系列被赋予了越来越多的人性色彩。

  这种调性的打磨不可能一蹴而就。OPPO采用了快速迭代的方式,加速了Reno系列的成熟。2019年4月发布Reno初代产品以及10倍变焦版,2019年9月发布Reno2系列,2019年10月发布Reno Ace跟上,2019年12月发布Reno3系列。一年时间,发布了三代产品,并分别进行了在高端旗舰、游戏手机方面的尝试。

  直到Reno3系列发布,OPPO才算完成了Reno系列的初步打磨。随后的Reno4系列、Reno5系列以及刚刚发布的Reno6系列,基本回归到了半年一代的常规节奏。至于之前的两次尝试,明显超出了Reno系列的用户边界,因此分别被划归的Find系列,以及为Ace系列,并且Ace系列是否还继续更新都不太确定了。

  调整后的Reno系列,目标用户就是文艺时尚的年轻人,既然如此就把最能打动她们的特点放在最显眼的。

  Reno系列从一开始就把拍摄作为优先级最高指标。不过受限于产品定位,Reno系列没有进行极致“堆料”,而是选择了视频防抖作为突破口。既然年轻人喜欢拍摄视频,那么就强化视频防抖功能,增加视频超级防抖功能,用这种方式让消费者记住自己。同时,在拍摄特效方面针对年轻人的喜好进行优化,在Reno6系列上加入了AI焕采美妆和焕采光斑人像技术,更是联合全球裸装大师Bobbi Brown定制了多种裸妆效果。

  质感是Reno系列的另一个核心卖点,无论是玻璃后盖晶钻工艺的连续迭代,还是适中的轻薄机身设计,都确保了年轻消费者在接触Reno系列第一时间就被打动。以最新一代的Reno6 Pro为例,由晶钻3.0工艺打造出的夏日晴海配色,177g的重量、7.6mm的机身厚度更让动。

  

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